Co zawiera audyt SEO strony internetowej?

Audyt SEO to kompleksowa analiza strony internetowej (lub sklepu online) pod kątem zgodności z najlepszymi praktykami pozycjonowania w wyszukiwarce Google. Jego celem jest wykrycie słabych punktów, zarekomendowanie zmian i stworzenie solidnej podstawy do dalszych działań SEO. Poniżej znajdziesz informacje na temat tego, co powinien zawierać audyt, a także orientacyjne widełki cenowe dla małej strony oraz sklepu internetowego z ok. 100 produktami.

Co powinien zawierać audyt SEO?

1. Analiza techniczna (Technical SEO)
   • Indeksacja i crawl budget: sprawdzenie, czy wszystkie ważne podstrony są indeksowane przez Google, a zbędne podstrony są wyłączone z indeksowania.
   • Struktura adresów URL: przyjazne URL-e, brak zbędnych parametrów, odpowiednia hierarchia katalogów.
   • Mapy witryny (sitemap) i plik robots.txt: weryfikacja poprawności plików ułatwiających robotom Google pracę.
   • Przekierowania i błędy: czy występują błędy 404, przekierowania 301/302, niespójne łańcuchy przekierowań.
   • Szybkość ładowania (Core Web Vitals): analiza PageSpeed Insights / Lighthouse, rekomendacje dot. optymalizacji kodu i zasobów (np. obrazy, CSS, JS).
   • Responsywność (RWD): czy strona dobrze działa na urządzeniach mobilnych i spełnia wymogi Mobile-First Index.
2. Analiza on-page
   • Meta tagi: tytuły (title), opisy (meta description), a także analiza spójności z frazami kluczowymi.
   • Nagłówki (H1, H2, H3…): czy treść jest logicznie podzielona i czy struktura wspiera pozycjonowanie.
   • Treść i unikalność: czy na stronie nie ma duplikatów (internal duplicates lub kopii z innych serwisów), czy treść jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem SEO i potrzeb użytkownika.
   • Linkowanie wewnętrzne: czy jest sensowne i pomaga robotom oraz użytkownikom łatwiej się poruszać po serwisie.
   • Obrazy i multimedia: poprawność atrybutów ALT, wagi plików i formatów.
3. Słowa kluczowe i treści
   • Keyword research: weryfikacja doboru słów kluczowych w stosunku do oferty/tematyki strony.
   • Mapowanie fraz na podstrony: czy właściwe podstrony są pozycjonowane na konkretne zapytania.
   • Ocena jakości treści: długość, czytelność, dostosowanie do intencji użytkownika (user intent), E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
4. Link building (analiza profilu linków)
   • Ocena linków przychodzących: jakość i liczba linków prowadzących do serwisu (np. narzędzia Ahrefs, Majestic, Semrush).
   • Potencjalne zagrożenia: nienaturalne linki, spamowe katalogi, linki z farm linków.
   • Strategia zdobywania linków: rekomendacje jak wzmocnić profil linków w sposób bezpieczny i długofalowy.
5. Analityka i UX
   • Instalacja i konfiguracja narzędzi: Google Analytics (GA4), Google Search Console, ewentualnie Tag Manager.
   • Cele i konwersje: czy są poprawnie mierzone, czy dane są zbierane w sposób umożliwiający wyciąganie wniosków.
   • User Experience (UX): przejrzystość nawigacji, intuicyjność struktury, czas spędzony na stronie, wskaźnik odrzuceń (bounce rate).
6. Rekomendacje i plan naprawczy
   • Szczegółowy raport z opisem odnalezionych problemów.
   • Priorytety wdrożeń (np. krytyczne błędy techniczne vs. optymalizacja treści).
   • Lista zaleceń do wdrożenia wraz z argumentacją (co zrobić, dlaczego, jaki może być efekt).
   • Sugestie co do dalszej strategii SEO (rozwijanie contentu, działania link buildingowe itd.).

Jaki jest koszt audytu SEO?

Ceny audytów SEO w Polsce mogą się istotnie różnić w zależności od:

• wielkości i złożoności serwisu.
• zakresu prac (czy obejmuje tylko audyt techniczny, czy także rekomendacje dotyczące treści, strategii link buildingu itp.).
• renomy i doświadczenia wykonawcy (freelancer, mniejsza agencja, renomowana agencja).
• dodatkowych usług (np. wdrożenie rekomendacji, konsultacje poaudytowe).

Koszt audytu dla małej strony internetowej

• Mała strona wizytówkowa (np. 5–10 podstron):
  • Typowy przedział cenowy to około 1000–2000 zł netto, choć zdarzają się też tańsze oferty, np. 600–800 zł w przypadku początkujących freelancerów.
  • Przy bardziej rozbudowanej treści lub większej liczbie podstron, cena może wzrosnąć do 2500–3000 zł.

Koszt audytu dla średniego sklepu internetowego (ok. 100 produktów)

• Sklep internetowy z ok. 100 produktami (co zazwyczaj przekłada się na kilkadziesiąt/kilkaset podstron, w tym kategorie, strony produktowe, blog, itp.):
  • Typowy przedział to 2000–4000 zł netto, jeśli chodzi o solidny audyt techniczny + on-page + analiza profilu linków.
  • Przy bardziej kompleksowych analizach (szczegółowy keyword research, wnikliwe badanie konkurencji, zalecenia contentowe dla wielu kategorii i produktów) cena może sięgnąć 5000–6000 zł, a w przypadku rozbudowanych sklepów – nawet więcej.

Oczywiście powyższe kwoty to szacunkowe widełki. Zdarzają się tańsze audyty (np. w formie uproszczonej checklisty) lub droższe (rozszerzone o szczegółowe wytyczne i plan wprowadzania zmian, a nawet część wdrożeń).

Bezpłatny audyt SEO – czy warto?

Bezpłatne audyty SEO często pojawiają się na rynku jako forma lead magnetu (narzędzia przyciągającego potencjalnych klientów) dla agencji i freelancerów. O ile takie audyty mogą dać ogólny pogląd na podstawowe problemy techniczne czy błędy on-page, to zwykle są to analizy automatyczne lub mocno skrócone, bez szczegółowego zrozumienia Twojej branży, konkurencji czy celów biznesowych. Dlatego, jeśli traktujesz SEO poważnie, warto postawić na rzetelny, płatny audyt lub co najmniej dopytać, kto stoi za „bezpłatnym” audytem i jak dokładnie będzie on wyglądał.

Poniżej kilka kluczowych wątków związanych z audytami SEO:

1. Czy warto zaufać bezpłatnym audytom SEO?

1. Często mają charakter wstępny. Darmowe audyty bazują przeważnie na gotowych algorytmach i checklistach, generując raport w kilkanaście minut. W efekcie otrzymujesz listę uwag o dość ogólnym charakterze (np. brak meta description, powolne wczytywanie się strony, brak SSL).
2. Brak kontekstu biznesowego. Audyty automatyczne nie biorą pod uwagę specyfiki Twojej branży, konkurencji, intencji użytkowników ani planów marketingowych. Istotne problemy mogą zostać pominięte, a drobne błędy mogą być wyolbrzymione.
3. Może to być narzędzie sprzedażowe – darmowy audyt ma Cię najczęściej skłonić do skorzystania z usług danej agencji lub freelancera! Nie jest to z gruntu złe – jeżeli masz świadomość, że to wstępna analiza, może to pomóc w rozmowie wstępnej. Jednak do bardziej szczegółowej diagnozy zwykle potrzebny jest kompleksowy, płatny audyt.
4. Wartość darmowego audytu – może być dobrym punktem wyjścia i okazją do wstępnej weryfikacji, czy na stronie nie ma rażących błędów (np. brak indeksacji). Jeśli jednak oczekujesz szczegółowych wytycznych, rekomendacji wdrożeń czy analiz konkurencji, darmowy audyt raczej nie będzie wystarczający.

Kiedy audyt SEO – tuż po wykonaniu strony czy po kilku miesiącach?

1. Audyt „przed startem” lub na początku. Dobrym pomysłem jest zrobienie audytu jeszcze przed publikacją (jeśli to możliwe) lub zaraz po uruchomieniu strony. Pozwoli to szybko wykryć błędy techniczne, które mogą utrudnić indeksację czy pierwsze pozycjonowanie (np. błędna konfiguracja robots.txt, niskiej jakości hosting, brak optymalizacji szybkości).
2. Audyt po kilku miesiącach funkcjonowania np. po pewnym czasie (np. 3–6 miesięcy) strona zaczyna zbierać dane w Google Search Console czy Google Analytics. Wtedy można ocenić, jakie słowa kluczowe przynoszą ruch, czy indeksacja przebiega prawidłowo, gdzie użytkownicy odpadają (wąskie gardła w konwersji), itp.
3. Wnioski. Optymalnie jest przeprowadzić pierwszy audyt na starcie, a kolejny po okresie, w którym zdobędziemy już pewne dane statystyczne (czyli po kilku miesiącach). Dzięki temu unikamy utrwalania nieoptymalnych rozwiązań na stronie i mamy czas, by wprowadzić wymagane poprawki.

Porównanie w audycie SEO słów kluczowych, ruchu i linkowania z konkurencją

1. Analiza konkurencji – część każdego solidnego audytu
   • Porównanie profilu słów kluczowych (keyword gap), liczby linków, autorytetu domeny czy treści, które generują najwięcej ruchu konkurentom, dostarcza niezwykle cennych wskazówek.
   • Pozwala określić, na jakim etapie w porównaniu do innych jesteś i gdzie jest największy potencjał do poprawy.
2. Słowa kluczowe i Content Gap
   • Analiza fraz kluczowych wykorzystywanych przez konkurencję (ich wolumen, trendy, poziom trudności).
   • Wskazanie luk w treściach (tematy, których Twoja strona nie porusza, a u konkurencji generują ruch).
3. Link building i autorytet
   • Porównanie liczby i jakości linków.
   • Wykrycie wartościowych źródeł, z których korzystają konkurenci (blogi, portale branżowe, fora).
   • Ocena, czy profil linków Twojej strony nie jest zbyt „ubogi” lub niebezpiecznie skonstruowany (nadmiernie zoptymalizowane anchory, spam).
4. Ruch organiczny i widoczność
   • Narzędzia takie jak Ahrefs, Semrush, Senuto czy SurferSEO potrafią oszacować ruch organiczny konkurencji i poziom widoczności w SERP-ach.
   • Zestawienie tych danych z Twoimi wynikami daje jasny obraz, jakie działania należy podjąć (np. rozwój contentu, poprawa linków, optymalizacja techniczna).

Audyt SEO bezpłatny czy płatny?

1. Bezpłatne audyty SEO mogą być przydatne jako szybki „skan” problemów, jednak najczęściej nie zastąpią one pełnej, pogłębionej analizy z uwzględnieniem celów biznesowych i kontekstu rynkowego.
2. Warto rozważyć audyt na samym początku (jeszcze przed publikacją strony lub tuż po starcie), aby wyeliminować błędy techniczne oraz ustawić odpowiednie kierunki działań SEO. Kolejny krok to regularne audyty (np. co pół roku), gdy posiadasz już dane o ruchu i konwersjach.
3. Solidny audyt SEO powinien zawsze zawierać przynajmniej pobieżną analizę konkurencji (w tym porównanie słów kluczowych, ruchu czy linków), ponieważ w SEO kluczowe jest wiedzieć, jak wypadasz na tle innych – to właśnie z konkurencją „walczysz” o pozycje w Google.

W efekcie kompleksowy audyt, uwzględniający analizę rynku i konkurencji oraz rekomendacje wdrożenia poprawek, przyspiesza proces pozycjonowania i pozwala uniknąć kosztownych błędów w przyszłości.

Podsumowanie

• audyt SEO powinien kompleksowo uwzględniać aspekty techniczne, on-page, content oraz analizę linków przychodzących.
• końcowym efektem audytu jest szczegółowy raport z priorytetami wdrożeń i klarowną listą rekomendacji.
• dla małych stron (wizytówek, blogów, prostych serwisów) koszty audytu zazwyczaj mieszczą się w granicach 1000–2000 zł (choć mogą być niższe w przypadku początkujących specjalistów lub wyższe przy większym nakładzie pracy).
• dla sklepów internetowych z kilkudziesięcioma czy setką produktów ceny zwykle zaczynają się od ok. 2000–3000 zł i mogą dojść do 5000–6000 zł, w zależności od poziomu szczegółowości.

Wybór dostawcy audytu powinien opierać się nie tylko na cenie, ale też na doświadczeniu oraz sposobie prezentowania rekomendacji. Najważniejsza jest wartość merytoryczna audytu, jego przejrzystość i użyteczność dla Twojego biznesu – tylko wtedy przełoży się na poprawę widoczności w wyszukiwarce i wzrost konwersji.