Landing page, czyli strona docelowa, to pojedyncza strona internetowa, której celem jest skierowanie ruchu z reklam lub wyników wyszukiwania i zachęcenie odwiedzających do podjęcia konkretnego działania, takiego jak zapisanie się na newsletter, zakup produktu, pobranie e-booka, czy wypełnienie formularza kontaktowego. Jest to kluczowy element w strategii marketingu internetowego, ponieważ ma za zadanie konwertować odwiedzających w leady lub klientów.
Najlepsze praktyki tworzenia landing page
Jasny i przekonujący nagłówek
- Nagłówek powinien być wyrazisty i przyciągać uwagę od razu po wejściu na stronę. Powinien jasno komunikować, co oferujesz i jakie korzyści można z tego uzyskać.
Spójna oferta
- Treść landing page powinna być zgodna z reklamą, która skierowała użytkownika na stronę. Spójność zwiększa zaufanie i skuteczność konwersji.
Wyraźne wezwanie do działania (CTA)
- Call to Action powinien być jednoznaczny i widoczny. Przykłady CTA to „Zapisz się teraz”, „Kup teraz”, „Pobierz za darmo”. Używaj przycisków, które są łatwe do zauważenia i klikania.
Korzyści i wartość
- Skoncentruj się na korzyściach, jakie użytkownik odniesie, korzystając z Twojej oferty. Wymień główne zalety i powiedz, jak rozwiążesz problem klienta.
Dowody zadowolenia klientów
- Zamieść referencje, recenzje, case studies lub logotypy znanych klientów. Społeczny dowód słuszności zwiększa zaufanie do oferty.
Prosta i przejrzysta struktura
- Strona powinna być przejrzysta, z dobrze rozmieszczonymi elementami i minimalną ilością rozpraszaczy. Ułatw nawigację i skieruj użytkowników do CTA.
Szybkie ładowanie strony
- Optymalizacja szybkości ładowania strony jest kluczowa. Wolno ładujące się strony mogą zniechęcić użytkowników i zwiększyć współczynnik odrzuceń.
Responsywność
- Strona musi być dobrze widoczna i funkcjonalna na wszystkich urządzeniach, w tym na smartfonach i tabletach.
Czytaj również:
Na czym polega praca agencji marketingowej?
Jak pozycjonujemy strony internetowe naszych klientów w MIG hosting
Podstawowe wskaźniki marketingowe – znaczenie i zastosowanie
Co powinien zawierać landing page?
- Nagłówek i podnagłówek
- Opis oferty lub produktu
- Wyraźne wezwanie do działania (CTA)
- Obrazki lub wideo
- Dowody społecznego zaufania (referencje, recenzje)
- Formularz do zbierania danych kontaktowych (leadów)
- Lista korzyści lub cech produktu
Szybkość ładowania strony
Szybkość ładowania strony ma ogromny wpływ na doświadczenia użytkowników. Strony, które ładują się szybko, mają niższy współczynnik odrzuceń i wyższe wskaźniki konwersji. Aby poprawić szybkość, należy:
- Zoptymalizować obrazy.
- Używać technologii cache.
- Minimalizować liczbę przekierowań.
- Wykorzystać Content Delivery Network (CDN).
Dowody zadowolenia klientów
Dowody zadowolenia klientów, takie jak recenzje, referencje, case studies, i logotypy znanych klientów, budują zaufanie i przekonują nowych użytkowników do podjęcia działania. Są one ważnym elementem każdej landing page.
Informacje zawarte w leadzie
Lead zawiera podstawowe informacje, które pozwalają na dalszą komunikację z potencjalnym klientem. Najczęściej zbierane dane to:
- Imię i nazwisko.
- Adres e-mail.
- Numer telefonu.
- Firmę i stanowisko (w przypadku B2B).
- Preferencje lub zainteresowania, które mogą być użyteczne w personalizacji oferty.
Podsumowanie
Landing page jest kluczowym elementem strategii marketingowej, który ma na celu konwersję odwiedzających na leady lub klientów. Dzięki odpowiedniej strukturze, jasnym komunikatom, dowodom zadowolenia klientów i szybkiej ładowalności, można znacząco zwiększyć efektywność kampanii marketingowych. Zastosowanie najlepszych praktyk w tworzeniu landing page może przynieść wymierne korzyści w postaci zwiększonej liczby konwersji i zadowolenia użytkowników.